Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a marketingová komunikace

Reklama a marketingová komunikace

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Martina Sládková
Šetření:12. 11. 2011 - 19. 11. 2011
Počet respondentů:83
Počet otázek (max/průměr):12 / 12
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:65,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:03
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

prosím o vyplnění tohoto dotazníku na téma reklama a marketingová komunikace, dotazník bude použit i pro účel bakalářské práce.

předem moc děkuji za vyplnění dotazníku

 

Odpovědi respondentů

1. Sledujete reklamu v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano3744,58 %44,58 %  
občas3440,96 %40,96 %  
ne1214,46 %14,46 %  

Graf

2. Reklamě v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše nedůvěřujete3744,58 %44,58 %  
důvěřujete jen některé3238,55 %38,55 %  
vůbec nedůvěřujete1214,46 %14,46 %  
důvěřujete22,41 %2,41 %  

Graf

3. Na základě čeho byste se rozhodl/a koupit si daný výrobek nebo službu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
osobní doporučení od přítele, který má zkušenost s daným výrobkem/službou6375,9 %75,9 %  
předchozí zkušenost s firmou5060,24 %60,24 %  
na základě informací od prodejce1619,28 %19,28 %  
letáky ve schránce1214,46 %14,46 %  
reklama v televizi, rádiu nebo tisku67,23 %7,23 %  
jestli se mi to líbí11,2 %1,2 %  

Graf

4. Pokud si vyberete výrobek nebo službu na základě doporučení od někoho jiného, nejčastěji je jím:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kamarád/ka6072,29 %72,29 %  
recenze, diskuse na internetu2833,73 %33,73 %  
ostatní člen rodiny2732,53 %32,53 %  
manžel/ka, partner/ka2226,51 %26,51 %  
kolega/kolegyně v práci1821,69 %21,69 %  

Graf

5. Svoje zkušenosti o výrobcích a službách předáváte nejčastěji:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kamarádovi/ce6578,31 %78,31 %  
ostatním členům rodiny2934,94 %34,94 %  
manželovi/ce, partnerovi/ce2428,92 %28,92 %  
kolegovi/yni1619,28 %19,28 %  
na internetu (recenze, diskuse)1619,28 %19,28 %  

Graf

6. Pokud dáte na osobní doporučení od někoho známého, je tomu spíše u výrobků:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
drahých4149,4 %49,4 %  
středně drahých3845,78 %45,78 %  
nevím, nevzpomínám si1113,25 %13,25 %  
levných910,84 %10,84 %  

Graf

7. Můžete prosím uvést druh výrobku, u kterého si nejčastěji předáváte zkušenosti s ostatními lidmi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
potraviny a nápoje3946,99 %46,99 %  
elektro3238,55 %38,55 %  
zdraví a kosmetika2732,53 %32,53 %  
počítače2428,92 %28,92 %  
móda2327,71 %27,71 %  
knihy1518,07 %18,07 %  
telekomunikace1012,05 %12,05 %  
finance89,64 %9,64 %  
vše11,2 %1,2 %  

Graf

8. Jaký máte vztah k internetovým diskusím nebo recenzím o výrobcích a službách?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kladný4048,19 %48,19 %  
neutrální3744,58 %44,58 %  
záporný67,23 %7,23 %  

Graf

9. Využíváte tyto diskuse a recenze na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
občas3643,37 %43,37 %  
ano3339,76 %39,76 %  
ne1416,87 %16,87 %  

Graf

10. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena5667,47 %67,47 %  
muž2732,53 %32,53 %  

Graf

11. Váš věk je:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-355060,24 %60,24 %  
36-502125,3 %25,3 %  
méně než 201012,05 %12,05 %  
51 a více22,41 %2,41 %  

Graf

12. Vaše dosažené vzdělání je:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
sřední-maturita4048,19 %48,19 %  
vysokoškolské2833,73 %33,73 %  
střední-vyučení89,64 %9,64 %  
vyšší odborné67,23 %7,23 %  
základní11,2 %1,2 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Pokud si vyberete výrobek nebo službu na základě doporučení od někoho jiného, nejčastěji je jím:

  • odpověď kolega/kolegyně v práci:
    • 4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi kolegovi/yni na otázku 5. Svoje zkušenosti o výrobcích a službách předáváte nejčastěji:

8. Jaký máte vztah k internetovým diskusím nebo recenzím o výrobcích a službách?

  • odpověď kladný:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 9. Využíváte tyto diskuse a recenze na internetu?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Sledujete reklamu v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu?

2. Reklamě v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu:

3. Na základě čeho byste se rozhodl/a koupit si daný výrobek nebo službu?

4. Pokud si vyberete výrobek nebo službu na základě doporučení od někoho jiného, nejčastěji je jím:

5. Svoje zkušenosti o výrobcích a službách předáváte nejčastěji:

6. Pokud dáte na osobní doporučení od někoho známého, je tomu spíše u výrobků:

7. Můžete prosím uvést druh výrobku, u kterého si nejčastěji předáváte zkušenosti s ostatními lidmi?

8. Jaký máte vztah k internetovým diskusím nebo recenzím o výrobcích a službách?

9. Využíváte tyto diskuse a recenze na internetu?

10. Jste:

11. Váš věk je:

12. Vaše dosažené vzdělání je:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Sledujete reklamu v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu?

2. Reklamě v televizi, tisku, rádiu nebo na internetu:

3. Na základě čeho byste se rozhodl/a koupit si daný výrobek nebo službu?

4. Pokud si vyberete výrobek nebo službu na základě doporučení od někoho jiného, nejčastěji je jím:

5. Svoje zkušenosti o výrobcích a službách předáváte nejčastěji:

6. Pokud dáte na osobní doporučení od někoho známého, je tomu spíše u výrobků:

7. Můžete prosím uvést druh výrobku, u kterého si nejčastěji předáváte zkušenosti s ostatními lidmi?

8. Jaký máte vztah k internetovým diskusím nebo recenzím o výrobcích a službách?

9. Využíváte tyto diskuse a recenze na internetu?

10. Jste:

11. Váš věk je:

12. Vaše dosažené vzdělání je:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Sládková, M. – Reklama a marketingová komunikace (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://reklama-a-marketingova-komun.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.